株式会社オンワード樫山（東京都中央区　代表取締役社長執行役員　馬場昭典）と株式会社小学館（東京都千代田区 代表取締役社長　相賀昌宏）は、「オンワード・ミラ ショール　カラーキャンペーン」における大型プロモーションを共同で実施し、両者のコンテンツを活用したクロスメディア戦略を展開することで、ファッションマーケットでの話題性の喚起と売上拡大を目指します。

　「オンワード・ミラ ショール　カラーキャンペーン」は、“KASHIMIR　SUNRISE（カシミールサンライズ）”をテーマに、カシミヤの発祥地であるカシミール地方の日の出の景色から４０色の美しいカラーを抽出し、主要７ブランドで展開するショールに色彩豊かなカラーとして再現する、オンワード・カラーキャンペーンの第４弾として開催します。同キャンペーンでは、ショール単品だけではなく、ショールをキーアイテムとした今秋冬のトータルコーディネートスタイルを訴求します。キャンペーンの実施コア期間は１０月２５日（火）から１１月３０日（水）までとなり、今秋冬にオンワード樫山が仕掛けるブランド横断キャンペーンとしては最大規模となります。

　ミラ ショールは、ミラクルショールからくる造語としてネーミングし、ショールそのものがポンチョ、ベスト、カーディガンなど数通りに変化する着まわし自在のまさにミラクルなニットショールです。３月の震災以降、消費者の節電意識が広がる中、室内外での温度調節アイテムとして電力に頼らず快適な冬を過ごせるショールとして、オンワード樫山が独自に開発。上質なカシミヤ１００％を使用し特殊な製法で編み上げることで軽さとボリュームを兼ね備えた肌触りのいいショールです。

　この度の共同大型プロモーションは、“Ｆａｓｈｉｏｎ　ｔｏ　Ｈｅａｒｔ（いつだって着る楽しみが私を前向きにしてくれる）”をキャッチコピーとし、高品質なレディスファッションブランドを幅広い世代に向けて展開するオンワード樫山と、同じく幅広い世代に向けて多くの人気女性ファッション雑誌を展開する小学館が、お互いの得意とするコンテンツを最大限に活用することで、大きなシナジーが得られると考え実現したものです。
　同プロモーションでは、オンワード樫山のレディスファッションブランド「２３区」「自由区」「ＩＣＢ」「組曲」「プライドグライド」と、小学館のレディスファッション雑誌「Oggi」「CanCam」「Domani」「AneCan」を、それぞれのターゲットに最適な組み合わせでコンテンツを共同で制作。雑誌面×屋外ビジョン×交通広告×イベント（トークショー）×ＷＥＢ等の女性の生活シーンを取り囲む様々なメディアに向けて、約３週間に及ぶクロスメディア戦略を展開する予定です。