ニュースリリース2008.5.22 オンワード樫山
〜2008年ゆかたは本格派志向の時代へ〜江戸友禅感覚のゆかたブランド「染橘香」を本格展開!

株式会社オンワード樫山 きもの事業本部(事業本部長 小林弘寿)では、2008年「ゆかた」商品施策として、江戸友禅の老舗「大羊居(たいようきょ)」とのコラボレーションによって誕生した本格派ゆかたブランド「染橘香(そめきっこう)」の商品企画を強化。新たに、江戸ゆかたの名門とコラボレーションした商品も加え、伝統技法を彷彿させる古典柄を主体とした大人感覚のゆかたを本格的に展開します。

百貨店を主体としたゆかた市場は、20歳代を中心に洋服のトレンドを積極的に取り入れた「ブランドゆかた」と、30〜40歳代を中心に上質な素材で伝統的で洗練された柄を好む「本格派志向ゆかた」の2軸化が進行しています。特に、ここ2〜3年の傾向としては、2着目、3着目を購入する"ゆかた上級者"の増加と相まって本格派志向のニーズが高まってきており、素材、色、柄、加工に至るまで、より上質感を追求した大人感覚のゆかたに注目が集まってきています。

「染橘香」は江戸友禅の老舗である「大羊居」とコラボレーションした、江戸友禅感覚の 本格派志向ゆかたブランドとして2007年にスタート。「大羊居」が伊豆に構える工房「染橘香荘」にちなんで命名しています。同商品は、江戸友禅の特徴である粋で洒落た江戸前感覚とモダンな色調を、絣調や絞り調など伝統技法にこだわって現代のゆかたの中に再現しています。初年度となる昨年は、展開店舗を限定して試験的な展開を行いましたが、本物回帰の流れも受けて予想を上回る支持を獲得しました。
2年目となる今夏は、さらに江戸ゆかたの名門とコラボレーションしたゆかたを加えて商品内容を充実。昭和初期の中型(ゆかた)博覧会の入賞作品から柄をピックアップし現代感覚にも合うデザインを復元させるなど本格派志向商品の強化を図り、百貨店ゆかた市場での売上拡大を目指します。

ブランドゆかたに関しては、「23区」で本格派志向の高まりを受けて商品の上質化を図り、都会的な雰囲気の中にも伝統を感じさせる大人のエレガンスゆかたを提案します。「組曲」では、ゆかた初級者を意識した遊び心のあるスタイリングを提案します。「プライドグライド」では、ラメ使いなどフェミニン&セクシーなゆかたを展開します。

 

<ブランド施策ポイント>
「染橘香」
昭和初期の中型(ゆかた)博覧会の入賞商品から柄をピックアップし現代感覚にも合う意匠を復元しました。また江戸友禅の色柄表現をゆかたの中に再現しています。絣調や絞り調など伝統技法にこだわった男女兼用柄も提案しています。
ゆかた 21柄(2〜3配色) ¥29,000 ¥33,000 ¥38,000
7タイプ(3〜4配色) ¥7,800 ¥12,000 ¥23,000
下駄 3タイプ(2配色) ¥9,800 ¥12,000 ¥13,000
「23区」
古典文様から花柄・幾何模様まで変化にとんだ柄バリエーションを揃えました。絵羽柄や綿絽素材の商品も新規提案し、都会的な雰囲気のなかにも伝統を感じさせる大人のエレガンスゆかたです。
ゆかた 28柄(2〜3配色) ¥29,000 ¥38,000 ¥48,000
12タイプ(2〜3配色) ¥7,800 ¥9,800 ¥12,000
下駄 4タイプ(2〜3配色) ¥7,800 ¥9,800
巾着 4タイプ(2〜3配色) ¥9,800 ¥12,000
「組曲」
「ゆかた初心者」にターゲットをしぼり、女の子の心をつかむモチーフ・色使いを提案しています。清涼感を醸し出す素材(綿麻しじら)を使用した、大人っぽさとかわいさを併せ持ったタイプも開発しました。今年は小物まで含めた遊び心あるスタイリング提案が特徴です。
ゆかた 24柄(2〜3配色) ¥28,000
9タイプ(2〜3配色) ¥7,800 ¥9,800
下駄 4タイプ(2配色) ¥7,800 ¥9,800
巾着 4タイプ(2〜3配色) ¥7,800 ¥12,000
小物 2タイプ(3〜4色) ¥6,800
「プライドグライド」
「上品さ」をキーワードに時代のムード、気分をリアルに表現したフェミニン・セクシー・カジュアルをアピール。ゆかたにラメを施し、20代のヤングキャリアに焦点を絞りました。
ゆかた 24柄(2〜3配色) ¥29,000
7タイプ(2〜3配色) ¥5,800 ¥9,800 ¥12,000
下駄 3タイプ(2配色) ¥9,800
巾着 2タイプ(2〜3配色) ¥7,800 ¥12,000
「23区オム」
無地感覚テイストを幅広く揃えました。織物素材タイプはバージョンアップを図り、またデザインは「日常」、素材は「和」の小物類で新しいおしゃれを演出しています。
ゆかた 4柄(2〜3配色) ¥19,800 ¥28,000
7タイプ(3〜4配色) ¥5,800 ¥7,800 ¥9,800 ¥12,000
下駄 7タイプ ¥6,800 ¥9,800
※表示価格は全て本体価格です。
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白地にあやめの鮮やかな紫が際立ちおしゃれで粋な薫りが漂っています。


トンボの柄がシャープなタッチで描かれていて、古典柄の中にモダンな印象を併せ持っています。

シックな地色に菊花模様のゆかたはしっとりとした大人の雰囲気を醸し出しています。
ゆかた ¥38,000 ゆかた ¥38,000 ゆかた ¥38,000
¥12,000 ¥7,800 ¥7,800
下駄 ¥12,000 下駄 ¥12,000 下駄 ¥12,000
        巾着 ¥13,000
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